펩시 CMO 토드 카플란(Todd Kaplan)이 말하는 콜라 125주년 기념 마케팅과 새로운 로고

10월 19일부터 25일까지 뉴욕시에 개장하는 팝업 식당은 가장 기억에 남는 펩시 광고 세트를 재현하고 펩시 아카이브의 기념품을 선보일 예정입니다.

펩시코는 올해 초 처음 선보인 새로운 로고가 새겨진 제품의 대중 공개와 동시에 시작되는 125일간의 행사를 통해 자사의 이름을 딴 콜라 브랜드의 125번째 생일을 축하할 것이라고 밝혔습니다.

더 읽어보기: Pepsi 리브랜딩 내부

10월 19일부터 25일까지 뉴욕시에 개장하는 팝업 식당은 가장 기억에 남는 펩시 광고 세트를 재현하고 펩시 아카이브의 기념품을 선보일 예정입니다. 이 브랜드는 제한된 좌석을 1인당 50달러에 판매하고 있으며 콘테스트를 통해 5명의 우승자에게 이를 경험할 수 있는 여행 기회를 제공합니다. 맨해튼 미드타운에 있을 것이라는 점 외에는 식당의 정확한 위치는 아직 공개되지 않았습니다.

NFL 시즌의 첫 주에 시작되는 브랜드에서 "고에너지"라고 부르는 새로운 광고 세트는 새로운 로고와 그 맥동하는 특성을 선보일 것입니다. Allister X의 "Bassline"이 포함된 아래 스팟은 PepsiCo의 사내 콘텐츠 스튜디오와 디자인 팀이 제작했습니다.

아울러 8월 28일 81234번으로 'PEPSI125'라고 문자 메시지를 보내는 소비자에게 펩시 1개를 무료로 증정할 예정이다.

수요일 대화에서 발췌한 다음 인터뷰에서 펩시 최고 마케팅 책임자(CMO)인 토드 카플란(Todd Kaplan)은 기념일, 새로운 모습, 그리고 이것이 미래에 의미하는 바에 대해 논의합니다.

이 인터뷰는 길이와 명확성을 위해 편집되었습니다.

125년 동안. Pepsi와 같은 브랜드가 125번째 생일을 맞는 것은 매우 큰 이정표입니다. 그래서 우리가 새로운 로고와 시각적 아이덴티티를 가지고 나올 것이라는 것을 알고 그것이 얼마나 특별한 순간인지를 알고 향후 125년을 내다보며 이것이 큰 사업을 시작할 수 있는 정말 훌륭한 접점이라고 생각했습니다. 우리의 과거를 축하하는 동시에 우리의 흥미진진한 미래를 인정하므로 더할 나위 없이 기쁩니다.

Pepsi는 전 세계의 다른 많은 브랜드에 비해 매우 촉각적인 브랜드입니다. 따라서 트럭, 분수 장비, 간판, 캔, 자동 판매기를 생각할 때 우리가 바꿔야 하는 터치포인트와 사물의 양을 추정해 보면 이는 수년에 걸쳐 일어날 전환이 될 것입니다. 따라서 로고와 시각적 정체성을 변경하기로 결정한 것은 우리에게 매우 큰 결정이었습니다. 그래서 지난 4년 이상 동안 우리는 이것을 개발하면서 많은 소비자 테스트를 수행했고 사람들이 그것을 어떻게 보는지, 왜 좋아하는지, 우리 브랜드에 대해 무엇을 말하는지에 대해 많은 이해를 얻었습니다. , 그리고 우리는 이를 결정하는 방법과 이유에 대해 매우 신중하게 생각했습니다. 그래서 그 날이 실제로 왔다는 사실에 매우 기대하고 있으며 스위치를 켜고 이것을 출시하기 시작했습니다. 우리에게는 정말 흥미로운 일입니다.

결국엔 확실히 터질 것 같아요. 그리고 우리는 소비자가 확실히 현재 로고보다 이 로고를 선호한다는 것을 보여주는 훌륭한 소비자 데이터를 보유하고 있습니다. 그리고 우리는 그것이 더 현대적이고 더 젊다고 생각합니다. 우리가 되고 싶은 것은 이 모든 위대한 것입니다. 우리는 이것이 우리 브랜드와 전반적인 판매에 도움이 될 것이라고 확신합니다.

더 읽어보기: 디자이너들이 새로운 Pepsi 로고에 반응합니다.

이 브랜드의 미래를 살펴보면 몇 가지 사항이 있습니다. 하나는 앞으로 더욱 디지털 시대가 될 것이라는 점입니다. 그래서 우리는 디지털 우선 사고방식을 바탕으로 이 새로운 시각적 디자인을 만들었습니다. 여러분이 본 펄스 같은 애니메이션이 있다는 것을 알고 적응력이 뛰어나고 다양합니다. 존재하게 될 다양한 장소와 공간.

우리는 또한 Zero Sugar를 선도하고 있습니다. 따라서 시각적 아이덴티티 측면에서 검정색이 로고에 훨씬 더 많이 포함되어 있음을 알 수 있습니다. 그리고 우리는 모든 커뮤니케이션에 사용될 주요 제품으로 Zero Sugar를 주도할 것입니다.

그리고 세 번째는 우리가 계속해서 발전할 수 있는 다른 모든 방법입니다. Tesla 트럭이든, 배기가스를 배출하지 않는지, 지속 가능성을 위한 노력에 이르기까지, 그리고 우리가 할 수 있는 다른 많은 것들입니다. 우리는 이 브랜드를 미래로 발전시키는 동시에 브랜드를 현대화하고 펩시의 유산에 고개를 끄덕이면서 항상 가졌던 젊은 정신을 유지하는 동시에 현대적인 도약은 우리가 하는 방식과 같습니다. 이 전체 재설계의 특징을 설명하겠습니다.